Нормативно-правове забезпечення формування брендингу міст в Україні
Ключові слова:
бренд міста, брендинг міста, міський брендинг, нормативно-правове забезпечення, органи місцевого самоврядування, органи місцевої влади, державний маркетинг
Анотація
Брендинг міст є одним із інструментів підвищення рівня конкурентоспроможності міста. Для ефективного формування та впровадження брендів міст необхідна наявність відповідної нормативно-правової бази. Мета. Систематизувати основні нормативно-правові акти, які врегульовують питання формування бренду міста в Україні та охарактеризувати їхню роль у брендингу територій. Результати. У статті систематизовано основні нормативно-правові акти, які врегульовують питання формування бренду міста в Україні та охарактеризовано їхню роль у брендингу територій. Проаналізовано нормативно-правове забезпечення формування брендингу міст в Україні як інструменту державної регіональної політики та відповідно до сфер, які важливі для формування бренду міста і на розвиток яких він може бути спрямований: регіональний розвиток і місцеве самоврядування, економічний розвиток і комерціалізація, туризм і культура, інновації і технології, іміджеві заходи національного значення, інфраструктура, креативні індустрії і креативний клас. Окрему увагу приділено Державній стратегії регіонального розвитку на 2021–2027 роки та можливий вплив зазначених у ній викликів щодо розвитку міст на формування та впровадження брендів міст в Україні. Закцентовано на ролі та впливу низки інших національних стратегій на формування та впровадження брендів міст в Україні. Надана характеристика основним положенням інших нормативно-правових актів, які впливають на формування та впровадження брендів міст в Україні. Також у статті приділено увагу визначенню поняття «місто» як адміністративно-територіальної одиниці у нормативно-правових актах України. Висновки. За результатами дослідження нормативно-правового забезпечення щодо формування та впровадження брендів міст в Україні було виявлено, що у вітчизняному законодавстві закладено основи для закріплення поняття «бренд міста», проте лише у деяких нормативно-правових актах приділяється достатня увага необхідності формування та впровадження брендів міст.Завантаження
Дані завантаження ще не доступні.
Посилання
About professional artists and creative unions. № 554/97-VR. (1997, October 7). Law of Ukraine. (date of update 31.03.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/554/97-вр
Ashworth, G. J. (2011). Should we brand places? Journal of Town and City Management, 1(3), 248-252. Retrieved from https://www.academia.edu/970302/should_we_brand_places
Balashov, D. (2019). Prerequisites of effective implementation of the city brand in Ukraine: state-administrative aspect. Investytsii: praktyka ta dosvid, 5, 134-137. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2019.5.134
Codifier of administrative-territorial units and territories of territorial communities. (2024). Ministry of Communities, Territories and Infrastructure Development of Ukraine. Retrieved from https://mtu.gov.ua/content/kodifikator-administrativnoteritorialnih-odinic-ta-teritoriy-teritorialnih-gromad.html
Cozmiuc, C. (2011). City branding-just a compilation of marketable assets? Economy Transdisciplinarity Cognition, XIV(1/2011), 428-436. Retrieved from https://www.ugb.ro/etc/etc2011no1/MK-5-full.pdf
Definitions of Marketing. (2024). American Marketing Association. Retrieved from https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/
Insch, A. (2011). Branding the City as an Attractive Place to Live. In City branding. Theory and cases (Chapter 2, pp. 8-14). London: Palgrave Macmillan.
Integrated city-brand management: re-thinking organizational models. (2013). Reporting note on the CityLogo-Eurocities thematic workshop. Oslo, April 17-19. Retrieved from http://archive.eclass.uth.gr/eclass/modules/document/file.php/MHXA183/Additional%20Material/City%20Logo%20Programm/reportOslo_citybrand_management-citylogo_tw01_01.pdf
Kapferer, J.-N. (2004). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. London: Kogan Page Publishers.
Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Journal of Place Branding, 1(1), 58-73.
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Hoboken: Prentice Hall.
Middleton, A. C. (2011). City Branding and Inward Investment. City Branding. London: Palgrave Macmillan. Retrieved from https://link.springer.com/chapter/10.1057/9780230294790_3
Moroz, O., & Herasymchuk, V. (2020). Communication tools of the city brand. Skhidna Evropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia, 26, 108-113. Retrieved from http://srd.pgasa.dp.ua:8080/bitstream/123456789/5080/1/Moroz.pdf
Nahorniak, T. (2019). Branding of territories in the context of the formation of a new world order. Suchasni suspilno-politychni procesi u sviti ta Ukrayni, 77-94.
On Approval of the Action Plan for Implementation of the Concept of Ukraine's Popularization in the World and Promotion of Ukraine's Interests in the Global Information Space. № 383-r. (2017, June 7). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/383-2017-р
On Approval of the National Economic Strategy for the period up to 2030. № 179. (2021, March 3). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. (date of update 04.05.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/
show/179-2021-п
On approval of the National Transport Strategy of Ukraine for the period up to 2030. № 430-r. (2018, May 30). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. (date of update 03.05.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/430-2018-р
On approval of the State Strategy for Regional Development for 2021–2027. № 695. (2020, August 5). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/695-2020-п
On Approval of the Strategy for the Development of the Information Society in Ukraine. № 386-r. (2013, May 15). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/386-2013-р
On Approval of the Strategy for the Development of the Innovation Sector for the period up to 2030. № 526-r. (2019, July 10). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/526-2019-р
On Approval of the Tourism and Resorts Development Strategy for the period up to 2026. № 168-r. (2017, March 16). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/168-2017-р
On Approval of the Typical Regulation on the Regional Development Agency. №258. (2016, February 11). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. (date of update 26.10.2022). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/258-2016-%D0%BF
On stimulating the development of the digital economy in Ukraine. №1667-ІХ. (2021, July 15). Law of Ukraine. (date of update 01.01.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1667-IX
On State Targeted Programs. № 1621-IV. (2004, March 18). Law of Ukraine. (date of update 31.03.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1621-15
On the Basic Principles (Strategy) of the State Environmental Policy of Ukraine for the period up to 2030. № 2697-VIII. (2019, February 28). Law of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2697-19
On the procedure for resolving certain issues of the administrative and territorial structure of Ukraine. № 3285-IX. (2023, July 28). Law of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3285-20
On the Recommendations of the parliamentary hearings on the topic: “Development of the tourism industry as a tool for economic development and investment attractiveness of Ukraine”. № 1460-VIII. (2016, July 13). Resolution of the Verkhovna Rada of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1460-19
On the status of mountainous settlements in Ukraine. № 56/95-VR. (1995, December 15). Law of Ukraine. (date of update 13.12.2005). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/56/95-вр
Some Issues of the State Agency for Tourism Development. № 1162. (2019, December 24). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. (date of update 03.05.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1162-2019-п
Uysal, Ü. E. (2016). A brief history of city branding in Istanbul (Chapter 6). Global Place Branding Campaigns across Cities, Regions, and Nations. Business Science Reference. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/316996714_A_Brief_History_of_City_Branding_in_Istanbul
Ashworth, G. J. (2011). Should we brand places? Journal of Town and City Management, 1(3), 248-252. Retrieved from https://www.academia.edu/970302/should_we_brand_places
Balashov, D. (2019). Prerequisites of effective implementation of the city brand in Ukraine: state-administrative aspect. Investytsii: praktyka ta dosvid, 5, 134-137. https://doi.org/10.32702/2306-6814.2019.5.134
Codifier of administrative-territorial units and territories of territorial communities. (2024). Ministry of Communities, Territories and Infrastructure Development of Ukraine. Retrieved from https://mtu.gov.ua/content/kodifikator-administrativnoteritorialnih-odinic-ta-teritoriy-teritorialnih-gromad.html
Cozmiuc, C. (2011). City branding-just a compilation of marketable assets? Economy Transdisciplinarity Cognition, XIV(1/2011), 428-436. Retrieved from https://www.ugb.ro/etc/etc2011no1/MK-5-full.pdf
Definitions of Marketing. (2024). American Marketing Association. Retrieved from https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/
Insch, A. (2011). Branding the City as an Attractive Place to Live. In City branding. Theory and cases (Chapter 2, pp. 8-14). London: Palgrave Macmillan.
Integrated city-brand management: re-thinking organizational models. (2013). Reporting note on the CityLogo-Eurocities thematic workshop. Oslo, April 17-19. Retrieved from http://archive.eclass.uth.gr/eclass/modules/document/file.php/MHXA183/Additional%20Material/City%20Logo%20Programm/reportOslo_citybrand_management-citylogo_tw01_01.pdf
Kapferer, J.-N. (2004). The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term. London: Kogan Page Publishers.
Kavaratzis, M. (2004). From city marketing to city branding: Towards a theoretical framework for developing city brands. Journal of Place Branding, 1(1), 58-73.
Keller, K. L. (1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Hoboken: Prentice Hall.
Middleton, A. C. (2011). City Branding and Inward Investment. City Branding. London: Palgrave Macmillan. Retrieved from https://link.springer.com/chapter/10.1057/9780230294790_3
Moroz, O., & Herasymchuk, V. (2020). Communication tools of the city brand. Skhidna Evropa: ekonomika, biznes ta upravlinnia, 26, 108-113. Retrieved from http://srd.pgasa.dp.ua:8080/bitstream/123456789/5080/1/Moroz.pdf
Nahorniak, T. (2019). Branding of territories in the context of the formation of a new world order. Suchasni suspilno-politychni procesi u sviti ta Ukrayni, 77-94.
On Approval of the Action Plan for Implementation of the Concept of Ukraine's Popularization in the World and Promotion of Ukraine's Interests in the Global Information Space. № 383-r. (2017, June 7). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/383-2017-р
On Approval of the National Economic Strategy for the period up to 2030. № 179. (2021, March 3). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. (date of update 04.05.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/
show/179-2021-п
On approval of the National Transport Strategy of Ukraine for the period up to 2030. № 430-r. (2018, May 30). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. (date of update 03.05.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/430-2018-р
On approval of the State Strategy for Regional Development for 2021–2027. № 695. (2020, August 5). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/695-2020-п
On Approval of the Strategy for the Development of the Information Society in Ukraine. № 386-r. (2013, May 15). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/386-2013-р
On Approval of the Strategy for the Development of the Innovation Sector for the period up to 2030. № 526-r. (2019, July 10). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/526-2019-р
On Approval of the Tourism and Resorts Development Strategy for the period up to 2026. № 168-r. (2017, March 16). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/168-2017-р
On Approval of the Typical Regulation on the Regional Development Agency. №258. (2016, February 11). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. (date of update 26.10.2022). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/258-2016-%D0%BF
On stimulating the development of the digital economy in Ukraine. №1667-ІХ. (2021, July 15). Law of Ukraine. (date of update 01.01.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1667-IX
On State Targeted Programs. № 1621-IV. (2004, March 18). Law of Ukraine. (date of update 31.03.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1621-15
On the Basic Principles (Strategy) of the State Environmental Policy of Ukraine for the period up to 2030. № 2697-VIII. (2019, February 28). Law of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/2697-19
On the procedure for resolving certain issues of the administrative and territorial structure of Ukraine. № 3285-IX. (2023, July 28). Law of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3285-20
On the Recommendations of the parliamentary hearings on the topic: “Development of the tourism industry as a tool for economic development and investment attractiveness of Ukraine”. № 1460-VIII. (2016, July 13). Resolution of the Verkhovna Rada of Ukraine. Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1460-19
On the status of mountainous settlements in Ukraine. № 56/95-VR. (1995, December 15). Law of Ukraine. (date of update 13.12.2005). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/56/95-вр
Some Issues of the State Agency for Tourism Development. № 1162. (2019, December 24). Resolution of the Cabinet of Ministers of Ukraine. (date of update 03.05.2023). Retrieved from https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1162-2019-п
Uysal, Ü. E. (2016). A brief history of city branding in Istanbul (Chapter 6). Global Place Branding Campaigns across Cities, Regions, and Nations. Business Science Reference. Retrieved from https://www.researchgate.net/publication/316996714_A_Brief_History_of_City_Branding_in_Istanbul
Переглядів анотації: 410 Завантажень PDF: 212
Опубліковано
2024-06-28
Як цитувати
Балашов, Д. (2024). Нормативно-правове забезпечення формування брендингу міст в Україні . Аспекти публічного управління, 12(2), 67-76. https://doi.org/10.15421/152426
Номер
Розділ
Стаття
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
